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2019年大学生寒假实习心得体会:广告设计实习

DOC 可编辑修改--------为你整理各种最新最全办公范文--------双击可以删除 2019 年大学生寒假实习心得体会: 广告设计 实习 这个暑假,我用两个月的时间和上海的广告业来了一次 看似浅尝辄止却也是获益良多的亲密接触。 我实习的地方是家里人费了九牛二虎之力才找来的单 位,公司汉唐国际广告有限公司系隶属于汉唐国际文化传播 集团在上海的分部。其创建者是曾在中国广告界呼风唤雨的 “大佬级” 人物李志恒先生。 背靠强大的汉唐国际传播集团, 聚集了众多来自各大 4a 的优秀创意人才。我所在的部门是 公司的创意组,主要负责广告创意策略和视觉呈现设计等事 务,在我看来更像是平面设计部。我们公司目前主要长期服 务的客户是台湾统一企业“雅哈”饮品、卡夫集团“果珍” 系列饮品、科迪 coty“adidas”香芬沐浴系列、bose 音响 等等。我所在的创意组一共 9 个人,分别为创意总监、创意 副总监、文案总监、艺术总监等,人员规模不大,业务却是 十分繁忙。鉴于自己的专业特点和个人能力,我主要负责完 稿、协调、杂务等,而且我是公司今年唯一招收的实习生。 两个月时间,说短是因为可以学得细节太多了,说长是 因为可能缘自实习生的缘故,这两个月更多时间浪费在杂务 上,没有参与过一次完整的广告策划到执行过程,不免有些 遗憾。两个月时间里,总监给我布置了一些独立的任务,比 爱心---用心---恒心 DOC 可编辑修改--------为你整理各种最新最全办公范文--------双击可以删除 如为 XX 上海世博会设计了 3 种礼品包装、雅昌爱心公益网 的 logo、adidas 香氛沐浴系列的 dm 广告;参与创意了 bose 音响 lifestyle 系列的推广和国庆献礼 pop 海报的设计、石 药集团果维康和感冒药的 tvc 创意、adidas 香水迎奥运“英 雄气息”系列推广方案的整体创意等等。我做的工作除了提 供创意飞机稿(草图),其余就是任何跟最终提案筹备相关的 类似于完稿的事务。 下面基于这两个月的实习体会,就我感触或者获益比较 深的几点谈谈。 1、关于创意的训练。我们的创意总监黄伟在广告圈摸 爬滚打近 XX 年,圈内称“伟哥”。1997 年加入奥美军团, 之后转投 lowe, 其后曾任 saatchi&saatchi 实力传播创意副 总监,xx 年应 wpp 旗下 groupm interactive 邀请,任创意 总监,现又回归传统广告怀抱,加盟汉唐国际。曾获 xx newyork 广告节金奖、优秀奖,xx 全球华文龙玺金奖,作品 多次被全球 archive 广告档案收录。 在实习阶段和他的接触, 我能学到的立竿见影的东西并不多,但是他带领和培养下属 的方式还是值得学习的:每个礼拜他会给每个成员布置 1-2 个命题,要求我们每周要围绕命题手绘 20-30 个创意简稿, 他的目的不是为了投入实践,而是训练创意思维,按他的话 来说好的创意没有一定的积累是出不来的;每逢国际广告大 奖颁奖落幕,他都回组织我们分析获奖作品、鉴赏其中的价 爱心---用心---恒心 DOC 可编辑修改--------为你整理各种最新最全办公范文--------双击可以删除 值和可取之处,从而总结每年广告作品的特点和发展趋势 ; 与此同时,他还经常要求我们平时要多多关注各类新鲜资 讯,不仅是广告界的、艺术界的,还要关注国际环保、政治、 军事、体育、教育等等各类知识以扩充视野、开拓思路 ;另 外,他还要我们每人每天要多多翻看各类专业杂志,把看到 的好的创意或者好的设计元素剪贴收集起来。可以说,黄伟 所做的创意的过人之处就在于他的国际性视野。 今年,由他带领的团队设计的《极地动物》系列广告突 破常规,贴近生活,巧妙运用插座装置的互动,让公众在用 电过程中不自觉地接受了“环保教育”。凭借出色的创意表 现,《极地动物》系列广告一举荣膺 xx newyork 国际广告 节奖。成为除 grey 上海外,唯一获此殊荣的中国广告公司。 另外, 此系列广告还同时荣获联合国颁发的 undpi 奖。 united nations undpi award 是表彰为公益事业传播作出贡献的广 告企业个人和广告作品,由联合国和 newyork festivals 发 起的而颁发的。这可能也是中国获得的第一座与联合国有关 的广告奖项。 2、关于理想和现实的冲突。进了公司才发现,原来自 己之前坚持的所谓艺术至上、效率第一都是些不切实际的幼 稚想法。可能在学校习惯了做事我行我素,赏识我的老师和 朋友也给了我足够大的空间和权力去发挥,慢慢让我养成了 我行我素的作风。一位追求理性的理想化的工作状态,却忽 爱心---用心---恒心 DOC 可编辑修改--------为你整理各种最新最全办公范文--------双击可以删除 视了办公室里无处不在的 潜规则和现实令人无奈却又得甘之如怡的状态。虽然说 广告行业是一个创意产业,理应鼓励自由大胆的创见和作 风,然而套在一个层层等级的行政制度和薪酬体系下,所有 的创意灵感的活力都被扼杀殆尽。你的想法必须迎合客户具 体个人的喜好,你的创意必须迎合总监领导的个人喜好,所 以很多好的想法可能连浮出水面的机会都等不到就被 kill 了。对于我这个实习生,想法难免稚嫩;而对于正式员工, 想法其实只是拿来兑换薪水的等价物,更何况对艺术创意本 身的理解就是见仁见智的,与其寻求一厢情愿的艺术高标 准,还不如追求面面俱到的客户迎合。衡量创意的标准在未 下市之前,客户的满意就是艺术创作的胜利。 我这个人是三分钟热度型的,所以做事情特别重效率 (怕拖长了就没劲了)。以前在工作室接活也是习惯今日事今 日毕。 有了灵感就会一直做到完美为止,但是到了实习阶段, 效率高就碰到了麻烦。因为对于刚进来的新人,办公室几个 大官或者小兵都像逮到勤杂工般的兴奋,啥琐事都丢给你 做,这点其实我早就有心里准备,而且大事情都是靠小事积 累起来的道理我很懂。但是我没意识到,



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